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吸引年轻人少吃鸡多打球,体育产业的核心是竞

来源:http://www.crs411.com 作者:买球app 时间:2019-11-09 16:35

5月28日,以“以篮球会世界”为主题的2019“五棵松篮球发展论坛”在华熙live五棵松M空间盛大开幕。作为2019中国国际服务贸易交易会分会场的一项重要活动,该论坛由北京市体育局、北京市发改委、海淀区人民政府联合主办,新浪体育、华熙国际承办。来自国内外篮球组织、体育管理机构、运动协会、俱乐部、商业品牌的领导及代表以及运动员、核心媒体、行业专家等300余位嘉宾齐聚一堂,围绕篮球产业的市场需求、行业机遇、未来发展趋势等问题,共同探讨篮球产业发展的更多可能。

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5月28日,以“以篮球会世界”为主题的2019“五棵松篮球发展论坛”开幕。图为新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷接受媒体采访。千龙网记者 黄业摄

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新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷先生在会上做了演讲。魏江雷以3X3黄金联赛为例,分享了他对自主赛事发展的心得。

千龙网北京5月28日讯作为2019年中国国际服务贸易交易会分会场的一项重要活动,28日下午,以“以篮球会世界”为主题的2019“五棵松篮球发展论坛”在华熙Live五棵松.M空间开幕。来自国内外篮球组织、体育管理机构、运动协会、俱乐部、商业品牌的领导及代表以及运动员、核心媒体、行业专家等300余位嘉宾齐聚一堂,围绕篮球产业的市场需求、行业机遇、未来发展趋势等问题,共同探讨篮球产业发展的更多可能。

|付政浩

以下是魏江雷的演讲:

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷先生在会上做了演讲,他以3X3篮球黄金联赛为例,分享了对自主赛事发展的心得。魏江雷表示,“体育产业的核心是竞赛。我们一切的生意都是围绕竞赛来的。体育赛事是产业的核心。体育赛事分为专业赛事和群体赛事,如何让一个比赛办的精彩,同时有商业价值,是所有人需要思考的。赛事的价值等于他能够覆盖的媒体和媒体产生的价值。载体不一样,媒体的形式又不同。2018年,新浪黄金联赛达到了46亿微博话题阅读量,19亿播放量。2019年,150个城市的比赛给我们带来100亿微博话题量,35亿视频播放量,全网曝光达到200亿。当一个体育赛事能够达到双百亿,百亿微博话题量,百亿播放量的时候,才能够让一个体育赛事真正比肩娱乐节目。”

体育大生意记者

体育产业的核心是竞赛。我们一切的生意都是围绕竞赛来的。体育赛事是产业的核心。体育赛事分为专业赛事和群体赛事,如何让一个比赛办的精彩,同时有商业价值,是所有人需要思考的。

会前,魏江雷接受采访时还表示,“3人篮球看似简单、门槛低,但是在比赛的10分钟里非常有竞争性。3X3黄金联赛在去年30站有26站是在商超比赛,有非常多的人聚集观看这个比赛。今年我们希望更多的初中生、高中生能接触三人篮球,能够从三人篮球开始接触体育运动,能够让自己更健康。”

“屁股决定脑袋,2019年世界杯我最关心的肯定是国家队成绩,另一个则是我相信专业人干专业事,篮球世界杯的推广营销需要各方的思想碰撞。”

买球app,去年的世界杯,冰岛作为一个33万人口的国家,能够打进世界杯决赛圈,很多人在惊叹冰岛成绩的时候没有注意到,这个国家33万人有8万名注册足球运动员。中国足协注册的足球运动员大概在5.5万人,所以说,群体赛事的水平与发展一定程度决定了竞技赛事的成绩。如何让一个单项有更高的群众基础,有更多人参与,是新浪体育需要解决的问题。

“请刘玉栋、胡卫东等黄金一代的名宿打元老赛是个很好的提法,但并不一定要局限在全明星周末,这些名宿也可以参加国家队的活动,在多种场合传递中国篮球的正能量。”

3人篮球有他独特的特点,3人篮球是从街头走向奥运会的舞台,我们3X3黄金联赛在去年30站有26站是在商超比赛,有非常多的人聚集观看这个比赛。3人篮球看似简单、门槛低,但是在比赛的10分钟里非常有竞争性,3人篮球我们在过去5年做了非常多的工作,姚明主席在2014年的两会提案中就提到“管办分离,取消群体赛事审批制度”。在过去新浪体育办这种全国性的赛事是没有可能的,没有国务院40号文件,中国今天没有这么多人可以打篮球,这么多篮球爱好者可以享受篮球的快乐,这么多年轻人能够在黄金联赛的舞台上打这个比赛。

“和娱乐圈的互动只是扩展粉丝范围的一种方式,关键是这种思维模式我们需要借鉴,使我们的粉丝群参与者变得越来越多。”

引用新华社许基仁主任的一段话:“体育变成一种社会现象,需要国家、政府、行业协会的指导。”黄金联赛经过5年,我们打造了一个非常独特的竞赛体系。今天新浪的黄金联赛已经是一个四级赛事,是过去5年我们实践的结果。2015年,我们开始的时候只有9个城市,483支球队;2016年,15个城市,2740支球队;2017年,25个城市,6400支球队;2018年,32个赛区,80个城市,有1.6万支球队。今年,我们在第三站打完已经有超过1.1万人报名。我们在中国向FIBA贡献的报名人数会超过9万,这对未来中国在FIBA3X3里的地位是一个非常好的帮助。

“红蓝国家队并不是创新,其实我们有点太滥用创新这个词了。红蓝国家队其实在过去就有,实际上就是大国家队概念,扩大国家队的选材面。不过从整个金字塔来说,国家队是塔尖,而塔基的广度将会决定塔尖的高度,仅仅靠国家队的一些政策的修改,可能在短时间内会起到一些作用,但长期来说,我们还要从金字塔体系上更加宏观的思考怎样去改进。”

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今年我们有东风启辰、乔丹体育、康师傅、TCL、英利奥、运动宝赞助,前三家都是千万级以上赞助。黄金联赛作为群体赛事,有这些支持才能走的更远。像东风启辰,如何让黄金联赛这个平台帮助东风启辰获得更多的客户信息,能够产生更多的流资,我们跟启辰一起在工作。我们和乔丹在尝试如何让互联网上的视频直播、点播能够为乔丹的官网导流,形成线上线下的合一,形成品效合一。

5月28日,2019年国际篮联篮球世界杯组委会常务副主席、中国篮协主席姚明在出席2019五棵松篮球发展论坛时妙语如珠,引得全场掌声不断,而上述语句分别节选自他回答“2019年篮球世界杯最关心的两件事”、“网友提议CBA应该效仿NBA举办元老赛并邀请刘玉栋等人参赛”、“CBA是否会效仿NBA邀请蔡徐坤担任新春贺岁大使一样和娱乐圈加强互动”、“在世界杯后是否会延续红蓝国家队这种创新模式”等问题时的观点。

赛事的价值等于他能够覆盖的媒体和媒体产生的价值。载体不一样,媒体的形式又不同。电视作为一个传媒手段改变了体育赛事传播。从1998年到现在,过去20年是中国互联网高速发展的20年,我们从0网民到网民数世界第一,但过去20年互联网发展的红利没有把体育赛事打造出来。没有一个体育赛事真正利用移动互联网的发展变成最炙手可热的赛事。2018年,3X3黄金联赛达到了46亿微博话题阅读量,19亿播放量。2019年,150个城市的比赛给我们带来100亿微博话题量,35亿视频播放量,全网曝光达到200亿。当一个体育赛事能够达到双百亿,百亿微博话题量,百亿播放量的时候,才能够让一个体育赛事真正比肩娱乐节目。只有当体育赛事能够达到娱乐节目这么大的传播量,我们才能吸引年轻人少“吃鸡”,少喝“农药”,看到比赛喜欢比赛,真正下场打球。

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我们做我们的比赛最重要的目的是,让更多的中国人、尤其是年轻人参加体育运动,今年开始我们跟三个省的教育部门在合作,我们希望更多的初中生、高中生能接触三人篮球,能够从三人篮球开始接触体育运动,能够让自己更健康。今年会有超过20万人参与新浪体育办的赛事,有1000个新浪体育,我们就有2亿人可以参加体育运动,2亿人参加体育运动,我们就一定是体育强国。

其实,姚明的这些观点只是“2019年国际篮联篮球世界杯催生的篮球新机遇”这个圆桌对话的亮点之一,整个2019五棵松篮球发展论坛堪称是汇集了中国篮球产业界的最强嘉宾阵容,全场干货满满,引人深思。并且作为2019年中国国际服务贸易交易会的分会场,论坛现场还完成了三项备受各方关注的签约仪式,签约总金额突破亿元。

校对:蓝歆、刘新月

5月28日当天,这场以“以篮球会世界”为主题的“2019五棵松篮球发展论坛”在华熙LIVE五棵松M空间圆满举行。论坛具体分为主旨演讲、签约仪式和圆桌论坛三大板块,旨在通过对篮球产业的市场分析、未来发展等问题展开深入研讨,为2019 年国际篮联篮球世界杯营造良好的赛前氛围,并以篮球产业发展为契机,进一步推动中国体育产业的变革和发展。作为2019年中国国际服务贸易交易会分会场的重要活动,该论坛由北京市体育局、北京市发改委、海淀区人民政府联合主办,新浪体育、华熙国际承办。

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2019年国际篮联篮球世界杯组委会常务副主席、体育总局篮球运动管理中心党委书记王玄,2019年国际篮联篮球世界杯组委会常务副主席、中国篮协主席姚明,FIBA国际篮联司库Ingo Weiss,FIBA国际篮联办公室主任Guillemette Julliiart,FIBA国际篮联中国区主任殷好,2019年国际篮联篮球世界杯组委会副主席兼秘书长、北京市体育局副局长陈杰,北京市海淀区副区长陈双,北京市海淀区区长助理上官伟,北京发改委处长李方东,北京市海淀区体育局局长张彦祥,北京篮协主席孙国华,华熙国际董事长赵燕,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷,篮球评论员李克,前北京首钢男篮队长、CUBA清华大学男篮主教练陈磊以及来自东风启辰、乔丹体育、康师傅冰红茶的诸多篮球赛事赞助商代表和体育媒体高管们等300余位嘉宾齐聚一堂,众位嘉宾从篮球产业政策引导、赛事运营和规划、体育营销及媒体矩阵等不同维度进行精彩致辞和主题讨论。

王玄领衔五大主旨演讲,解读篮球产业新风向

近年来,篮球正在成为北京市海淀区的一张靓丽名片。职业体育方面,随着CBA北京首钢男篮在五棵松篮球馆四年三次夺冠、五棵松正在成为京西的篮球文化圣地。在校园篮球方面,海淀区已经形成了以大、中、小学为基础的立体多元化的篮球培养体系和篮球运动氛围,海淀不仅有北大清华等CUBA传统强校,而且在中小学就有多达17所篮球传统名校。北京市海淀区副区长陈双在致辞中表示,2019年恰逢篮球世界杯年,篮球作为当下国民的健康运动方式已经逐步转向深度产业文化领域,希望以篮球产业为引领,将体育产业打造海淀区新的经济增长点。

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陈双表态说:“五棵松体育馆作为北京赛区唯一的比赛场馆,作为目前国内最好的场馆,将承接2019年篮球世界杯中国队所在小组和八强以后的所有16场比赛。届时,全世界最顶级的篮球运动员、教练员和国际官员、裁判员、媒体记者、电视转播商等将近五千人将将云集于此,海淀区及相关单位将全力以赴,高质量地完成好篮球世界杯北京赛区的服务保障工作。”

伴随着2019年国际篮联篮球世界杯首次来到中国,中国篮球事业也正在走向新的高峰,未来中国篮球的发展方向是各方关注的焦点。作为2019年篮球世界杯组委会常务副主席、体育总局篮球运动管理中心党委书记,王玄做了题为《尊重规律 耐心培育为中国篮球持续发展培养优秀人才》的演讲。他认为,中国篮球想要不断提高发展水平,既要尊重篮球这项运动的内在规律,还需要重视人才的培养。

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王玄语重心长地表示:“无论是篮球成绩的提升还是篮球产业的发展,最终靠的还是人才。尊重规律、培养人才,二者相辅相成。包括运动员、教练员、投资人、经理人在内的全体从业者的职业素养的提升也是非常重要,每一项都必须尊重规律,按规律办事,切忌拔苗助长。”

FIBA国际篮联司库 Ingo Weiss先生也来到五棵松篮球发展论坛现场,从自身从业经历出发,为中国篮球产业并入国际化轨道提出了诸多卓有成效的建议。他表示,国际篮联将以篮球世界杯为契机,长期持续地发展篮球产业,共同将篮球打造成中国乃至于世界最受欢迎的运动项目。

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华熙国际董事长赵燕则顺势发表了名为《从奥运会到世界杯,华熙Live·五棵松篮球产业生态链》的主旨演讲,以五棵松篮球产业运营的实际成功案例诠释了篮球产业发展与地理设施文化之间相辅相成的关系。

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赵燕在现场还大力呼吁各级政府领导从两个层面给予体育产业大力扶持:第一,从场馆建设、土地征用、税收、水电等政策层面给盈利能力偏弱的体育产业一些优惠措施;第二、在大型活动审批方面,建立安保、消防等一站式的审批服务体系,有助于体育场馆举办大型比赛和演艺活动时节约成本、形成一个可以复制的运营流程。

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷也在现场围绕《篮球自主IP赛事发展的产业价值和社会意义》这一话题展开主题演讲。他阐述了如何利用五年时间,将新浪3X3黄金联赛从仅覆盖9座城市,打造为覆盖150座城市,12万人参与的全球最大三人篮球赛事。

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“过去二十年中国很多领域都享受到了互联网的巨大红利,但体育赛事却遗憾缺席,换言之,中国没有一个体育赛事真正能够利用互联网的红利从而变成最炙手可热的赛事。如今我们的新浪3X3黄金联赛可能是中国为数不多的用互联网思维打出的比赛,2018年我们新浪黄金联赛达到了46亿的微博话题的阅读量,12.6亿的播放量,这指的是在新浪自己的平台,加上我们其他的互联网生态合作伙伴,我们总共有19亿的视频播放量。2019年今年150个城市的比赛给我们带来100亿的微博话题量和35亿的视频播放量,全网的曝光达到200亿。”

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魏江雷透露,根据国家卫健委2019年4月公布的数据显示,中国小学毕业生近视率36%,初中71%,高中81%,大学毕业生近视率90%。新浪体育办赛的目的就是想让更多的中国人尤其是年轻人能够参与体育运动,提升体质,以体育人。

姚明领衔两大圆桌对话,分析世界杯带来的新机遇

作为本次论坛的另一重要板块,两场蕴含思辨与实证的圆桌对话也激发了现场所有参会人员的注意力和想象力,参与嘉宾分别围绕“2019年国际篮联篮球世界杯催生的篮球新机遇”和“篮球产业发展推动消费升级”两大主题,共同探讨篮球产业目前面临的发展机遇及挑战,论述其在市场领域发挥更多价值的可能性。

2019年国际篮联篮球世界杯组委会常务副主席、中国篮协主席姚明,北京篮协主席孙国华、盈方中国总经理赵峰,华熙国际副总裁靳飞,台湾运动产业协会理事长徐正贤,从产业升级、经济水平、商业开发以及文化传播等领域出发,分享篮球世界杯为中国篮球产业发展所带来的利好,同时围绕版权开发、办赛水平、媒介管理等不同角度,探讨我国篮球运动向世界高水平赛事学习、借鉴的经验心得。

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新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷、众辉体育董事长陆浩、优肯CEO丁仁海、洛克公园CEO戴富祺、人民体育董事长朱凯、当代明诚体育集团副总裁李宏亮等嘉宾则针对“篮球产业发展推动消费升级”这一主题展开了一系列焦点与观点的碰撞。一方面分享篮球产业在实现消费升级过程中的宝贵经验,另一方面罗列体育产业新消费时代演进过程中遇到的诸多问题。

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同时,嘉宾们还围绕“消费升级”这一核心问题进行延展,针对目前国内相关机构、企业能从国外学习哪些经验,未来需要从哪些层面付出努力等问题上展开卓有成效的对话。

三场签约仪式金额超亿元,构筑篮球资源新版图

在愈加成熟的篮球产业体系下,更需要发挥来自各界的合力共赢。本次论坛作为2019年中国国际服务贸易交易会的分会场,现场也完成了三项备受各方关注的签约仪式,签约金额突破亿元。

东风启辰汽车公司市场部副部长熊发明、乔丹体育股份有限公司品牌管理中心高级总监林佑勋、康师傅饮品市场整合推广组王超,与新浪体育总编辑詹笙完成了2019年3X3黄金联赛的赞助签约。

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在随后的环节中,华熙国际五棵松文化体育中心总裁崔广平与2019年国际篮联篮球世界杯组委会副主席兼秘书长、北京市体育局副局长陈杰,共同完成了华熙国际与2019 年国际篮联篮球世界杯组委会签约仪式。

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最后,海淀区青年联合会主席文思君,海淀区文旅体集团董事长曹宇明,台湾运动产业协会理事长徐正贤,Espn star sports台湾区业务总监、台湾名衍行销有限公司总经理黄成翰共同完成了京台青少年篮球邀请赛合作备忘录签约仪式。

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经济转型、消费升级的政策环境使体育产业成为备受追捧的新消费增长点,而篮球产业正在成为新拐点的龙头之一。“2019五棵松篮球发展论坛”融合了多行业权威人士的真知灼见,这不仅是一场社会各界共襄盛举的大会,也是基于篮球这项运动在中国践行产业化并不断拓展边界的思辨,更将进一步勘探篮球产业在中国的发展,挖掘未来更多潜力与价值。

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